In deel 4 ben ik ingegaan op het belang van Marktonderzoek en het volgen van markttrends. Deze keer zoom ik in op het bepalen van marketingthema's. Je kunt verschillende doelstellingen bereiken met marketing. Wil je jouw formule in de markt zetten als prijsleider? Communiceer je om de...
In deel 3 heb ik een aantal instrumenten en KPI's beschreven voor analyse en reporting van category resultaten. Dit deel gaat over marktonderzoek en het waarnemen van markttrends. De essentie van Category management is het bouwen van categorieën afgestemd op de behoefte van de klant. Het onderzoeken...
In mijn vorige post heb ik de benodigde stappen beschreven voor het bouwen en definiëren van Categorieën. Deze post gaat over analyse van de categorieperformance. Analyse geeft inzicht in de prestaties en hoe deze mini business units verder te optimaliseren. Een goede analysetool biedt mogelijkheden...
Als inkoper, Buyer, Productmanager of Categorymanager heb je vaak een fors aantal leveranciers onder je hoede. In deze post bespreek ik een aantal tips om op een gestructureerde manier de leveranciersperformance te maximaliseren. 1 Onderzoek de behoeften van je doelgroep Het spreekt voor zich dat je eerst de...
In mijn vorige post heb ik de benodigde stappen beschreven voor het opzetten van een Category management werkwijze. Deze post zoomt in op de structuur van op te zetten categorieën. De meeste retail bedrijven verkopen een verscheidenheid aan artikelen en niet slechts één product of productlijn....
Volgens Nielsen is de definitie voor category Management als volgt: [blockquote text='Category management is a process that involves managing product categories as business units and customizing them to satisfy customer needs.' text_color='' width='' line_height='undefined' background_color='' border_color='' show_quote_icon='no' quote_icon_color=''] Category Management is het strategisch beheren van productcategorieën als...
